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百果园双12当日销售额破1.2亿元 创行业首个破亿纪录 作者 / 方雅蕊

  12月17日电 在刚过去的双12,百果园创造了水果行业双12首次破亿的销售纪录。据百果园发布的数据显示,双12当天销售额突破1.2亿元,较去年销售同期增长了51%,新增会员数同比增长170%。此次活动,共有140多万顾客参与;百果园在为顾客提供好吃水果之余,还为消费者节省2800多万元。

  今年,百果园的双12活动,在消费场景、便利性上做了进一步升级。除了持续做强自营业务,在B2C、直播等消费体验上也做了创新升级。

  百果园App日活创新高

  今年双12,百果园App当日下载量突破30万,日活用户数超84万。与此同时,在苹果App Store排行榜上,百果园App当日位居美食佳饮分类榜首,总榜第六。

  对于为何能在众多App中异军突起,百果园相关负责人表示,百果园的双12不单是线下的购物,通过全渠道的建设,百果园有意将线上线下消费场景打通,打造水果行业首个全渠道全民水果购物节。

  百果园B2C模式初见成效

  数据显示,自9月份上线以来,百果园天猫旗舰店双12当天订单量突破1万单。百果园淘宝直播热度也位居水果行业第一名,实现了销售与口碑的双丰收。

  据了解,在前不久的天猫与百果园的战略合作发布会上,百果园集团副总裁焦岳曾提出一个小目标,计划3年内将百果园旗舰店销售规模做到10个亿。如今,百果园正迈出第一步。

  这是百果园的第5个双12,也是百果园再度蝉联双12口碑水果类目订单量、销售额双第一。基于天猫商城、口碑、支付宝小程序,百果园也正在构建多产品、多维度的新零售营销矩阵。

  国产水果占据半壁江山

  值得一提的是,在百果园发布的数据榜单上显示,热销果品前5里国产水果占据了半壁江山。进口车厘子依然当仁不让,但国产红宝玉草莓、金美人蜜瓜、蜜凰冰糖梨等果品也紧跟其后。在进口水果如日中天的今天,国产水果在供给侧也正向优质优价逐步提升。

  另外,尽管北上广深一直是双12的消费主力,但二三线城市的消费升级同样令人瞩目。百果园数据显示,荆州、扬州、青岛、南通、汕头等城市水果消费需求增速均超过一线城市,其中荆州城市消费增速同比增长196%,扬州城市消费同比增长175.7%。在一些二线城市,诸如青岛、武汉等,单笔消费在5000元以上的订单频频出现。

  从活动参与人数及效果上来看,最初为刺激线上消费创造的电商节双12,如今正演变成像百果园这种具有平台属性的全民水果购物节。

【编辑:于晓】


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